苹果官方宣布，将于北京时间10月31日上午8点举办产品发布会，并且主题为“来势迅猛（Scary Fast）”。
苹果的这次发布会有多方猜测是要推出新款Mac电脑，而苹果公司网站上的一个小彩蛋也证实了这场发布会将与Mac产品有关。在苹果公司的官方活动网页上，有一个动画版本的苹果Logo变成了Finder面孔，而Finder是macOS系统中的文件管理器。
苹果公司也曾在10月和11月举行过专门发布新款Mac电脑的发布会。天风证券分析师郭明錤早些时候发布推文，表示本次活动的重点预估为M3系列芯片，可能包含M3、M3 Pro和M3 Max芯片。
