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重启游戏业务,张一鸣的梦还没碎?

2024-03-21 08:06:45   来源:互联网

字节跳动备受关注的游戏业务,似乎迎来终局。

3月14日,它突然发全员邮件表示——游戏业务将回归“孵化状态”。同时,智囊团大将华巍也回归一线,接管UGC、沐瞳和朝夕光年。

该说不说,从去年11月字节跳动传出要剥离游戏业务以来,外界对这事的关注就没低过。只是,大家怎么都没想到,张一鸣本来碎掉的游戏梦,好像还没全碎。

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1“重启”游戏业务

3月14日晚,字节跳动发布全员邮件表示:在经历战略定位调整后,游戏业务将回归“孵化状态”,下一阶段核心是耐心做好稳定经营,按符合行业发展规律的方式,有使命、有愿景地保持探索。

这可不是客套话,为达到目标,字节跳动还专门对游戏业务的组织架构进行了相应调整。

UGC、沐瞳和朝夕光年交给公司HR部门负责人华巍管理,原游戏业务负责人严授则转去财务部。

另一边,旗下部分在研游戏已被腾讯接手,具体包括深圳引力工作室的二次元战术竞技项目,以及江南工作室的二次元开放世界项目。二者合并成立萨罗斯网络科技(深圳)有限公司,并入到腾讯光子工作室群。

不过,网上有知情人士透露,萨罗斯仍处于独立运营状态,与光子没有直接关系。目前,两家当事公司也没有回应此事。

至于主导字节跳动首个“爆款”手游《晶核》的绿洲工作室,听说已顺利出售,但买家未知。据小道消息称,或由游戏公司FunPlus接手,预计在2025年完成转接。

不过,跟最初传言不同的是,张一鸣之前重金收购的游戏公司沐瞳并未被出手,朝夕光年也保留了部分项目。

由此可见,字节跳动的游戏之路或许尚未结束。

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2 或与腾讯没谈和

事实上,在早前的竞争格局中,腾讯和字节跳动的较量一直有些双输的味道。

前者不让自家游戏在抖音直播,失去了巨大流量支持。后者的游戏业务则迟迟找不到突破口,不仅没有顺利打开市场,还让抖音赚不到腾讯的广告费。

久而久之,字节跳动的游戏业务便成为劣质业务线,只能沦为弃子。

随着字节跳动去年11月宣布暂停游戏业务,双方似乎达成和解。腾讯放开了英雄联盟、王者荣耀等直播权限,而后不少知名主播顺理成章地转战抖音。

原本,此次事件就此画上句话,双方算是各有收获。但和谐仅维持了几个月,两巨头又在游戏业务上擦出火花。

如今,在腾讯高调宣布接手工作室后,字节跳动立马做出重启游戏业务线的决定。

表面上看,这是正常的商业行为,且影响有限。但从对立到让步再到对立,或许说明双方私下在游戏领域还有诸多矛盾和协议未如期解决。

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3 不能完全放弃

不过,对于游戏业务,字节跳动应该也没有到“重启”的地步。

近两年,国内游戏都在卷内容和质量,字节跳动之前的打法并不适合接下来的游戏市场,调整是必然的结果。

况且,现在它跟腾讯已经能维持表面上的和谐,自己做游戏又做不出起色,大概率也不敢再豪赌下去。

不过,游戏市场体量也不算小。春节前那波“乌龙公告”,虽然让腾讯一天之内跌了个网易,但随后每月100多个版号的发放,足以说明游戏行业的前景。

尤其是最近AI极速发展,能快速商用的场景,这时若完全放弃游戏业务,将来万一市场突然崛起,可就来不及再入场了。

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可见,现在重启的游戏业务,大概率是保留一些业务继续探索,在市场上嗅商机无疑是正确的选择。

另外,对现在的字节跳动来说,Tiktok在海外市场受阻,公司也需要更多潜在增长点,来支撑整体的营收。

因此,在内外多重原因影响下,字节跳动这次“反悔”,也不是出人意料的事情了。

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互动话题:字节跳动这步棋你怎么看?

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