阅文集团携手王者荣耀推出诡秘之主联动，深耕IP衍生品市场

阅文集团与王者荣耀近日宣布启动“国创内容战略合作计划”，并同步推出诡秘之主与王者荣耀的联动活动。此次联动内容包括诡秘之主主题皮肤、周边产品及相关二次创作活动。

此次推出的联动周边由阅文好物打造，产品种类涵盖马口铁徽章、镭射票、亚克力色纸、亚克力立牌、磁吸金属徽章等，是王者荣耀新皮肤上线时，配套周边品类最为丰富的一次。

目前，相关周边已在阅文好物官方旗舰店及王者荣耀周边商城开启预售。此外，诡秘之主原作作者爱潜水的乌贼也发布了全新小说番外，为联动活动增添了更多内容亮点。

据最新财报数据，阅文集团的IP衍生品业务在2025年上半年展现出强劲的增长势头，GMV达到4.8亿元，已接近2024年全年的水平。阅文好物的新品上线速度也大幅提升，约为去年同期的3至4倍。

与此同时，中国谷子经济的市场潜力正在加速释放。根据相关市场研究报告，2024年中国谷子经济市场规模达到1689亿元，同比增长超40%，预计到2029年将突破3000亿元。

在近期的业绩说明会上，阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠表示，除了依托自有IP开发衍生品，公司也将积极引入优质第三方IP，拓展衍生品开发的多样性。他表示，目前阅文已在衍生品开发领域覆盖几乎所有品类类型，并建立起覆盖线上线下的销售与渠道网络，在产品设计、用户运营、授权合作及对外投资等方面持续深化布局。

未来，阅文集团将继续加大对衍生品业务的投入，力争在这一规模达千亿级的市场中占据更领先的市场份额。