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此款国产动作类游戏, 不但于国内稳固了自身地位, 而且在诸如Steam、Epic等国际平台之上, 呈现出强大的吸引资金的能力, 进而直接促使网易游戏的海外收入攀升至新的高度, 实现了新的跨越, 达成超越以往的成绩。
对于那些将注意力聚焦在中国游戏向海外拓展的从业者而言, 这背后并非仅仅是一款产品所取得的成功, 更是一套面向全球范围进行运营的逻辑已然成熟。
永劫无间凭什么在海外站稳脚跟
很多人都在问，一款武侠题材的游戏怎么能在欧美市场吃得开？
答案其实藏在它的核心玩法里。
《永劫无间》有飞索系统, 其冷兵器存在拼刀情况，还有大逃杀框架, 这些元素自身具备跨文化的吸引力。
国外玩游戏的人, 对于“高自由度动作竞技”这种需求, 正好被这款游戏准确击中。
更关键的是网易在海外运营上的精细投入。
网易针对《永劫无间》的做法, 与以往单纯翻译游戏就上架的情况不一样, 它组建了本地化团队, 角色语音方面贴合当地习惯, 活动策划方面也贴合当地实际。
比如, 推出, 带有西方人所熟悉的哥特风格的皮肤, 于万圣节期间, 发起, 名为 “飞索挑战赛” 的活动, 在TikTok上, 致使病毒式扩散。
此种具有贴近现实风格的打法, 致使游戏于欧美直播平台之上的热度不断持续上升, 甚至连众多海外主播都主动自发地进行推荐。
数据最能说明问题。
依据Sensor Tower的统计数据来看, 在2024年的时候, 《永劫无间》这款游戏的海外版, 于PC以及主机平台之上, 其流水跟同比情况相比较增长幅度超过了40%, 在这其中欧美市场起到了主要的增量贡献作用。
这直接使得网易整个海外业务的营收占比得到了提升, 致使财报里“海外收入”这一事项变得极其引人注目。
网易游戏海外收入稳定的秘密武器
有些人认为, 网易海外收入保持稳定, 是依靠《永劫无间》独自支撑, 但实际上的状况, 要远比这复杂许多。
在海外构建起产品矩阵的网易, 除了有《永劫无间》, 还有在日本始终持续运营的《荒野行动》, 以及于东南亚进行试水的《哈利波特: 魔法觉醒》。
这种布局, 涵盖多品类, 起到了分散风险的作用, 不会出现这样的情况, 即因为某一款游戏热度降低, 进而致使收入产生剧烈波动。
更深层的原因在于网易对研发的长期投入。
为了支撑海外产品的竞争力，网易这些年不断吸纳全球顶尖人才。
于加拿大之中, 于日本之内, 于美国之上, 皆设立了工作室, 且组建了知晓当地市场情况、具备制作3A级产品能力的团队。
比如说, 蒙特利尔存在着一个工作室, 这个工作室它专门肩负起了负责去开发那面向欧美市场的一款开放世界游戏的职责。
这种采用“本土化研发”方式的策略, 致使网易能够持续不断地产出契合海外玩家喜好的作品, 并非凭借一两款老旧游戏来以旧谋利。
再加上网易在渠道分发上的成熟经验。
不论与微软、索尼这般的平台方开展深度合作, 还是借由Steam实施全球发行, 网易均构建了一套高效的流程。
新游戏上线之后, 能够迅速地广泛开展铺展推广, 进而使得大幅减少了众多中小厂商所会遭遇碰到的那种“水土不服”状况问题。
这套组合拳打下来，海外收入自然能保持稳定增长的态势。
网易全球化战略之中, 有一个缩影, 那便是这《永劫无间》于国际平台所展现出的强劲表现。
当数目愈加多的众中国游戏公司仍于摸索出海路径之际, 网易已然借实打实的收入数据证实: 只要产品足够过硬、运营足够精细, 想要促使外国玩家为国产游戏掏钱付款可不是困难之举。
未来，这种趋势只会更加明显。
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