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永劫无间展现在国际游戏平台之上所呈现的状况, 正逐渐演变成网易游戏针对全球化进行布局时, 一张极为引人注目的名片。
从Steam这个平台, 到主机平台, 这款国产武侠吃鸡游戏, 不仅能在亚洲区域的市场站稳自身的脚跟, 更于欧美地区掀起让人激动的热潮, 直接促使网易游戏海外收入的稳步增长得以拉动。
在过去的几年当中, 网易于出海战略方面不断加大投入, 并且, 永劫无间所取得的成功, 毫无疑问是最有说服力的成果当中的一个。
永劫无间凭什么在海外杀出重围
这款游戏, 能够在国际市场之中, 稳稳地站立住脚跟, 所依靠的, 不仅仅是“武侠吃鸡”这样一个, 新鲜的概念。
它的战斗系统之中, 融入了飞索, 还有近战连招, 以及远程武器, 这与市面上占据主流地位的枪战类大逃杀, 构成了极为显著的差异。
在海外的玩家, 对于这般“冷兵器加上身法”的玩法, 接受程度是极高的, 在YouTube以及Twitch上面的相关视频, 常常是动不动就有百万的播放量, 好多欧美地区的主播, 更是凭借直播永劫无间, 涨粉速度飞快。
网易在本地化运营上也下了真功夫。
游戏内里角色的背景、皮肤设计方面都对不同文化圈的审美偏好做了考量, 像是增添了具备忍者风格的英雄, 以及有着西方魔幻元素的武器外观。
更关键的是, 网易并非以简单直接且生硬的方式去照抄国内的活动模式, 而是针对海外不同的节日推出专门定制的活动, 像万圣节推出的鬼武士皮肤活动, 还有圣诞节推出的雪地地图活动。
海外玩家会认为, 这些细节所呈现出的游戏, 是专门为他们打造的, 并非那种强行推送到面前的中国产品。
海外收入增长靠什么持续
永劫无间的付费设计较为克制, 不存在“氪金变强”所带来的那种压迫感, 其营收主要依靠外观以及通行证来拉动。
因欧美玩家对“花钱买数值”素来反感, 不过对皮肤以及特效的付费意愿极为强烈, 所以这种模式于海外的接受程度颇高。
统计显示, 自游戏上线以后, 其海外版本的客单价处于稳步上升状态, 付费率同样在稳步上升, 特别是在北美这个地区以及东南亚这块市场, 付费用户规模与同比相比增长幅度超过了30%。
网易在海外渠道的铺设同样关键。
该游戏不但在Steam以及Epic之上, 而且还同时登录了Xbox与PlayStation, 甚至于针对云游戏平台开展了适配操作。
这种全平台覆盖的策略，让不同习惯的玩家都能轻松入手。
微软、索尼与网易的合作关系逐渐呈现出不断加深的态势, 在此情形下, 永劫无间加入了XGP阵容, 进而直接带出了数量众多的新用户。
与此同时, 网易也正循序渐进构筑海外电竞体系, 职业联赛得以开展, 社区赛事也在推进, 这越发延长了游戏的生命周期, 并且还稳固了收入基本盘。
永劫无间在海外取得成功并非偶然, 这是网易历经较长时间, 在产品打磨方面有所投入, 在本地化运营方面有所投入, 在多渠道发行方面也有所投入, 最终才达成的结果。
伴随着更多全新内容以及跨平台联动的不断推进, 这款游戏仍旧具备期望能够持续为网易的海外收入增添活力的可能性。
中国一款正在加速全球化进程的游戏公司, 永劫无间证实了优质内容能够跨越文化界限, 稳定的海外收益便是这种坚持的最佳回馈。
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