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网易旗下有一款运营了多年的经典端游, 名为新倩女幽魂, 它在网易近期发布的财报里, 持续贡献着稳定的流水, 进而成为集团游戏业务达成稳健增长的重要支柱当中的一个。
这款MMORPG, 是以中国古代志怪文化为背景的。它凭借深厚的剧情底蕴, 吸引了大量核心玩家。它凭借精细的画面表现, 保持了极高的用户粘性。它凭借高自由度的社交系统, 成功吸引了大量核心玩家。
新倩女幽魂靠什么留住老玩家
这款游戏最大的亮点在于它的文化内核与持续迭代的内容更新。
新倩女幽魂借《聊斋志异》作蓝本, 搭建起一个满是东方奇幻色彩的世界, 玩家不但能够去体验原著之内的经典故事, 而且还可以参与进原创剧情当中去呢。
诸多套路化的武侠题材, 在市面上存在, 仙侠题材也是如此, 而这种对传统文化IP的深度挖掘, 使游戏从中突显出来。
尤为关键的为, 网易的运营团队, 差不多每个月都会推出全新的副本、节日的时候才能有的活动或者外观方面的系统, 以此来确保老玩家并不会因为内容没有了新意而流失掉。
就像去年的那个名为“丝路风物志”的资料片, 它把丝绸之路里面的历史以及神话元素给融合到了一起, 上线以后直接就将一大批A档用户给拉回来了。
然而, 游戏里面的家园系统, 以及结婚系统, 促使玩家相互之间构造出了稳固的社交关系链条, 这般情感绑定, 相较于单纯的数值更新而言, 是更能够留住人的。
新倩女幽魂为何能持续吸引新用户
哪怕它是一款具有较长历史的端游, 只不过新倩女幽魂在新用户获取现象上依旧展现出引人注目的态势, 而这种情形是因为网易在IP联动以及多端互通方面所施行的策略才导致的。
近些年来, 游戏常常跟热门国风IP进行联动, 像是同《长安十二时辰》以及《天官赐福》的协作, 直接引入了大批影视与动漫粉丝。
这些泛娱乐的用户, 原本说不定是不玩端游的, 然而却由于对某一个角色或者故事满怀喜爱之情, 进而入了坑, 最终变成了新活力的来源。
另外, 网易于2024年研发出全然一新的新手引导体系以及简化版本的UI, 极大程度地削减了上手的难度限度, 令未曾玩过MMORPG的年轻游戏玩家也能够迅速地融入进去。
与此同时, 游戏推出了云游戏版本, 玩家不用去下载客户端, 在手机上面就能体验核心玩法, 这给那些没得时间守在电脑跟前的用户带来了便利。
网易于抖音以及B站加大了内容投放力度, 借由优质的同人创作以及赛事直播不断进行话题制造, 使得这款老游戏于社交媒体之上维持热度。
正是这样一种存在着多个层面的拉新策略, 使得新倩女幽魂在竞争氛围激烈的市场当中, 始终能够保持住拥有一席之地的状态。
新倩女幽魂, 归属网易游戏矩阵, 是其中的“现金牛”, 它凭借稳定流水, 以及活跃用户数据, 充分印证了一款经典端游具备的长线运营潜力。
它并非依靠短期内突然火爆的产品, 而是凭借内容循序渐进、稳打稳扎地更新, 以及针对用户精心谋划、极为精准地运营, 进而支撑起了网易整个游戏业务稳定而健康地增长。
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