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网易旗下有一款运营多年的经典端游, 名为新倩女幽魂, 它的用户粘性向来稳定, 收入贡献也始终稳定, 进而成为网易游戏业务整体稳健增长的关键重要支柱当中的一个。
它并非借助那种短期内打造爆款的打法, 而是凭借长期持续的运营以及对用户的积累沉淀, 在竞争异常激烈的状况下维持住了自身原有的位置。
为什么新倩女幽魂能持续吸金
新倩女幽魂的核心竞争力所在, 是其将国风IP予以达成极致, 并且把社交玩法也做到了极致状态。
不少人觉得老游戏会渐渐走向衰落之中, 然而偏偏就是这款游戏, 凭借不断对资料片予以更新, 并对画面以及玩法开展优化, 顽强地留住了众多核心玩家。
比如说, 每一年, 都会去推出全新的剧情线, 还有副本, 以此让老玩家能够有那种新颖的感觉, 与此同时, 还能吸引新用户去试着体验。
其付费模式相当温和, 主要借助外观以及道具来收费, 并非强制玩家进行消费, 反倒使得玩家心甘情愿地长期投入其中。
游戏内的社交生态更是其他产品难以复制的。
联结帮会、结拜以及情缘系统之间, 存在着紧密的关联, 众多玩家由于朋友而选择留下, 甚至于将这款游戏视作日常社交的其中一部分。
这种具备强大关联性的关系链条使得用户流失的比率极其之低, 就算是偶尔出现倦怠的状况, 也会由于朋友给予的助力而再一次登录上线。
网易正是看中了这种稳定性，才持续投入资源维护这款产品。
它如何支撑网易整体业务布局
对照财报数据而言, 新倩女幽魂那流水, 虽说并非是处于最高的状态, 然而却好在具备持久且稳定的特性。
网易所拥有的, 是像那种《梦幻西游》一样的老牌产品, 还有《大话西游》这般的, 而新近推出的倩女幽魂, 可以说是起到了对上至国风下至玄幻这一特定细分市场进行补充的作用, 最终由此构成打造好了一个稳定牢固的产品矩阵。
新游戏一旦上线, 其表现出现波动之际, 老游戏便能够起到如同稳定船只的压舱石那般的作用, 进而确保公司整体营收不会出现大幅度地盘旋上升与急剧下降的情况。
这款游戏的IP衍生价值也不容忽视。
围绕它, 网易开发了手游产品, 网易开发了动画产品, 网易开发了周边等产品, 借此进一步拓展了收入来源。
比方说, 新倩女幽魂手游版本上线之后, 它与端游构成互补关系, 这既使得一部分老玩家被拉回, 同时还覆盖了移动端的用户群体。
此种多端联动的策略, 使一个IP的生命周期得以被拉长, 并且还为网易在其他IP运营方面提供了成功的范本。
终究而言, 新近发生的倩女幽魂之所以极具重要性, 并非缘由于它能够达成忽然之间获得巨额财富这样的果效, 却是缘由于它证实了精心细致用心经营的价值所在。
身处如今已然越发浮躁起来的游戏行业之中, 网易凭借这般稳扎稳打的策略, 将一款产品精心打造长达十年之久, 并且仍保持着活力, 这本身无疑就是对于业务稳健增长最为贴切的注解。
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